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2021-08-03 12:45 来源:凤凰网

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搜狐“两会”玩转移动端“你好,我的国”更接地气

百度 昨天,国家外汇管理局与公安部联合召开打击外汇违法犯罪活动工作总结部署会议。

原标题:搜狐“两会”玩转移动端“你好,我的国”更接地气

一年一度的全国“两会”正在召开,在今年的政府工作报告中,“年内全部取消手机国内长途和漫游费”、“城镇新增就业1100万以上”、“坚决打好蓝天保卫战”等诸多贴近民生的内容,成为媒体、网友热议的话题。“两会”虽然是国家政治大事,却与你我的生活息息相关。

在“两会”报道中,搜狐网率先尝试改变“高大上”的宏观叙事基调,大胆将“你”和“我”这两个字,运用到门户网站的“两会”主题里,推出“你好,我的国”大型主题策划。同时,围绕“移动端”推出的诸多数字互动产品,也让网友更有亲切感和现场感,对“两会”动态有更全面、深度的了解。

两会主题“接地气”,契合年轻网友

“‘你好,我的国’,将日常用语嫁接到‘两会’这种宏大主题上,显得非常的接地气。”这是搜狐“两会”策划给网友最直观的感受。某种程度上,“你好,我的国”是非常家常和亲切的用词,契合了当下移动互联网传播时更加年轻接地气的特点。

由“我的国”衍生出的几大板块更具策划感,分别是“我的财富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的车”五大跟普通人生活紧密相关的话题。

“好记,我一下子想到了‘厉害了,我的国’。”原《中国经营报》社总编室主任、现任《精品购物指南》报社总编辑张书新说。

实际上,这也是搜狐第一次尝试这样类型的主题。在2016年再往前,“两会”主题也是以宏观宏大为特色。比如2016年,搜狐的“两会”专题主题为“新理念、新格局”;2015年时则是“新常态、新生活”,突出一个“新”字,但整体上还是比较宏观。

“这个时代太宏大了可能会觉得累,跟生活的关联度更高一点,大家更愿意看。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中评价道。

“提案排行榜”传递网友声音

每年的“两会”期间,代表委员们的提案议案,都备受网友关注,今年也不例外。在移动互联网时代,如何让网友快捷、准确地了解到自己所关注的提案,以及热门提案的排名趋势,也是各大门户的策划重点。

打开搜狐“两会”专题的页面,可以看到一个醒目的栏目“提案排行榜”,点击,就进入到一个“‘两会’”提案建议排行榜的页面——投票程序特别简单,扫描二维码就可以投票了。

提案建议排行榜是一个深度互动性的产品。一方面,它勾连的是提交者委员代表;另外一面则承接着普通网友的声音。

历经去年和前年“两会”的试验,排行榜非常适合通过手机在微信朋友圈里传播和分享。

去年“两会”的一组数字证明了互动有多重要:移动端推出排行榜一天,流量就达到了百万级别。最后排名首位的提案,获得了850多万票——要知道投票机制是一个手机24小时才能投一票。

2016年整个两会报道里面,搜狐的这个排行榜算得上是唯一现象级的产品。结果到了今年,两会开始前就有多位代表委员开始主动联系搜狐希望能上榜,甚至还有几家网站直接copy了搜狐这个产品,推出了类似的排行榜。不难看出,搜狐对两会报道有非常强的专业策划能力。

相较于去年,今年搜狐提案建议排行榜,搭配更加移动互联网化的“两会”专题,互动效果应该会更加引人注目。

明星代表写作文,致敬“我的国”

以“你好,我的国”为主题,搜狐在“两会”专题中广邀代表委员以及其他重要意见领袖,展开征文活动——分别以自己所关注的领域,进行同题作文,表达对新政和新规的看法。

让代表委员们写“同题作文”,这应该也是移动互联时代“两会”专题的一个全新的尝试。征文不仅让“你好,我的国”这个主题本身更加地落地,同时也更具传播性和互动性。

大江网总裁练蒙蒙说,征文活动面向众多代表委员,一方面能通过书面化的表达将理性提案附加感性情绪,那么提案会更接地气,更易为受众所理解与接受。另一方面,通过书写的方式再次阐释提案的精髓,并细化其可行性,提案详略自如。

郭全中则认为,征文是一种很好的尝试,互动效果会很好。

全媒体矩阵报道“两会”,形成深度互动

在这次“两会”报道的形式上,搜狐也进行了诸多产品创新。以“移动端”为报道核心,围绕着搜狐新闻客户端、手机搜狐网,以及各种社交媒体,搜狐推出一系列深度互动的数字产品,以简单、趣味的方式,满足移动端年轻用户对“两会”的内容需求。

在3月5日,国务院总理李克强做完政府工作报告后,搜狐迅速推出数字产品策划《这一年,强哥送给你的“10颗心”》,在微博、微信朋友圈广泛传播。另外,搜狐新闻独家策划的“小狐狸教你看懂两会”,以萌萌的小狐狸卡通形象,搭配两会小常识,让网友轻松了解“两会”最新动态。

当然,凭借在移动端的媒体矩阵优势,搜狐还以直播、动画以及H5等多种时下流行的互动方式,深度挖掘移动端用户对“两会”的关注需求。

郭全中表示,“两会”热点政策、相关议题内容,以图文结合的传统方式,配合音频、视频等全新的直播模式 ,构建了对“两会”的立体报道网络,让网友更有亲切感和现场感,也符合搜狐“你好,我的国!”的主要特色。返回搜狐,查看更多

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